Серия писем для рассылки | наглядный пример

Серия писем для рассылки — это последовательность тематических электронных писем, отправляемых клиентам или подписчикам с определенной целью. Серия писем может использоваться для привлечения новых клиентов, повышения лояльности, информирования, продвижения акций, или обучения аудитории. Такие рассылки помогают выстроить отношения с подписчиками, повысить их вовлеченность и увеличить конверсии.

Серия писем для рассылки должна создаваться на основе контент-плана. Планируйте и пишите тексты заранее, чтобы не стать заложником аврального режима. Давайте на конкретном примере посмотрим, как создается серия писем для автоворонки. В качестве иллюстрации возьмем пекарню, где производят продукты из натуральных ингредиентов.

Основные цели серии писем

  1. Приветствие новых подписчиков.
    Формирование первого впечатления о компании или бренде.

  2. Прогрев потенциальных клиентов.
    Помогает подготовить аудиторию к покупке через информирование и создание доверия.

  3. Продажа товаров или услуг.
    Продвигает продукт, подчеркивает его выгоды и мотивирует на покупку.

  4. Удержание клиентов.
    Рассказывает о новых продуктах, специальных предложениях и программах лояльности.

  5. Информирование.
    Помогает делиться полезным контентом, обучать или предоставлять ценные данные.

Преимущества серии писем для рассылки

  1. Автоматизация.
    Разовые настройки позволяют регулярно отправлять письма без дополнительного вмешательства.

  2. Персонализация.
    Использование данных о клиентах помогает сделать контент релевантным.

  3. Повышение конверсии.
    Грамотно составленные серии писем увеличивают вероятность совершения покупок.

  4. Лояльность.
    Регулярное общение помогает укрепить доверие к бренду.

Пример структуры серии писем

  1. Приветственная серия
    • Письмо 1: Благодарность за подписку, краткое описание бренда, подарок (например, скидка).
    • Письмо 2: Детальный рассказ о продукции или услугах, описание миссии компании.
    • Письмо 3: Призыв к действию — ссылка на популярные товары или каталог.
  2. Серия прогрева
    • Письмо 1: Расскажите о проблеме клиента и дайте решение.
    • Письмо 2: Предоставьте отзыв клиента, который решил проблему с вашим продуктом.
    • Письмо 3: Покажите кейс или подробное руководство, связанное с продуктом.
  3. Продажи
    • Письмо 1: Информируйте о специальной акции или скидке.
    • Письмо 2: Напомните об ограничении по времени предложения.
    • Письмо 3: Подчеркните последние дни акции и преимущества продукта.
  4. Удержание
    • Письмо 1: Сообщите о новых продуктах или услугах.
    • Письмо 2: Отправьте персонализированное предложение.
    • Письмо 3: Поблагодарите за участие в акции, пригласите на повторную покупку.

Пример серия писем для рассылки 2025 году

Серия писем для рассылки — мощный инструмент маркетинга, который при правильной настройке приносит ощутимые результаты, как в продажах, так и в выстраивании отношений с клиентами.

Письмо 1.

Допустим, ваша серия писем нацелена рассказать о полезных и вкусных десертах. Начните с базового «как»: «Как приготовить вкусное печенье без пшеничной муки и рафинированного сахара». Поясните, какую муку можно используют для здоровой выпечки, чем заменить обычный сахар. Расскажите, чем ваша пекарня отличается от других, почему к вашим советам надо прислушаться. Сделайте анонс следующих писем. В конце обязательно дайте призыв – подписаться на соцсети, чтобы получать больше полезной информации.

Письмо 2.

В следующем письме email-рассылки расскажите, какие инструменты понадобятся, дайте ваши рекомендации по покупке необходимых ингредиентов. Поясните, в чем проблема использования сахара и пшеничной муки в выпечке, откуда у вас этот рецепт. В конце письма дайте ссылку на «дополнительные материалы» — письмо 1. И не забудьте о призыве к действию – подписаться на блог, чтобы получать материалы на электронную почту.

Письмо 3.

Из него пользователь узнает, как испечь полезное печенье без сахара и муки – пошаговый рецепт. Дополнительно расскажите, как хранить такой продукт, чтобы он дольше оставался мягким и свежим. В конце даем ссылку уже на 2 предыдущих письма и опять призыв к действию.

Письмо 4.

Теперь нужно поощрить читателей поэкспериментировать с вашим рецептом, вдохновить их, чтобы они захотели больше узнать об органических десертах. Какие полезные напитки можно подать вместе с таким печеньем? Можно ли менять ингредиенты и что из этого может получиться? Здесь в «дополнительные материалы» вкладываются ссылки уже на 3 предыдущих письма. Также включите небольшой анонс – какие советы и рецепты будут в следующих рассылках. В завершении – призыв к действию.

Регистрируйтесь на бесплатный мини-курс и получите пошаговый план внедрения автоворонки продаж самостоятельно, без знаний программирования

Советы по созданию эффективной серии писем

  • Определите цель рассылки.
    Это поможет создать контент, соответствующий задачам компании.

  • Сегментируйте аудиторию.
    Разделите подписчиков по интересам, поведению или этапу их взаимодействия с брендом.

  • Создайте цепляющий заголовок.
    Он должен привлекать внимание и побуждать открыть письмо.

  • Фокусируйтесь на ценности.
    Каждое письмо должно быть полезным для клиента.

  • Добавьте призыв к действию (CTA).
    Например, кнопка «Скачать», «Купить» или «Узнать больше».

  • Оптимизируйте для мобильных устройств.
    Убедитесь, что письма корректно отображаются на смартфонах.

  • Тестируйте и анализируйте.
    Используйте A/B тесты, чтобы определить лучший заголовок, контент или дизайн.